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新华网公布奶粉品牌影响力排行榜,美赞臣、伊利、雅培占据前三 [复制链接]

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      8月7日,新华网在北京举办了2019中国食品辟谣与科普论坛。会上,新华网副总工程师兼大数据中心总经理吴新丽解读食品品牌竞争力评价体系报告(以下简称:报告),公布了奶粉、方便面、调味料、饮料等几个食品领域的品牌影响力排行榜。
      
      据奶粉影响力排行榜显示,外资奶粉品牌在品牌影响力上仍较占优势,前十名中占据六席,其中美赞臣位列第一,雅培位列第三,爱他美、美素佳儿、惠氏、雀巢分别占据第六到第九名,国产品牌则是伊利、飞鹤、贝因美、雅士利上榜,分居第二、第四、第五和第十 。
      

      
      高级乳业分析师宋亮在分析奶粉发展趋势时也强调,“奶粉价格必然向价值开始回归,未来高端奶粉强调的核心是品牌建设,以及围绕产品构建的专业服务体系”,并指出要恢复国民对国产奶粉的信心,品牌建设是关键。
      

      
      那么品牌们该从哪些方面重点发力?
      
      据吴新丽介绍,此次排名靠前的品牌凭借的是产品美誉度和社会责任贡献度,这两点使其品牌具有强势的竞争力。
      
      报告显示,奶粉这一品类由于使用群体的特殊性,对食品安全更为关注,对比其他食品品类而言,消费者对品牌自身产品的质量和口碑都提出了更高的要求。
      
      而在社会责任贡献上,知食君搜索了一下排行首位的美赞臣,发现近两年它在公益上动作频频,连续推出“关爱至初”、“喂”爱一平方、“婴爱1+1”等公益项目,分别为贫困地区孕婴童提供营养、呼吁在公共场所建造母婴室、支持培训妇幼相关领域医护人员以便其更好帮助母婴群体等,在早产日、过敏日、支持PKU患儿等方面也有常规项目,为特殊患儿提供不少帮助。
      
      有业内人士解释,这些活动不仅可以体现企业的责任心,拉近与消费者之间的距离,同样也展现该企业的生产能力和科研实力,毕竟特殊配方奶粉没有一定的科研能力和资金支持,是不可能研发生产的。
      

      
      在国内最大的孕婴童产业展会CBME开幕前,就有不少品牌借机邀请明星代言,比如范冰冰代言贝智康,谢娜出席金领冠新品发布会,黄景瑜代言朵拉小羊等等,此外不少品牌还通过冠名热门综艺、投入热门APP打造专属社群等方式进行营销。
      
      这样的营销投入无疑能吸引一波关注,提升品牌的知名度,但奶粉圈分析认为,“品牌营销不是万金油更不是强心剂,……无论企业品牌的名气再大,归根究底还是要立足在产品的基础之上”。
      
      总而言之,奶粉在品牌方面的竞争已经是大势所趋,但从哪些方面能真正抓住宝爸宝妈们的心,获得大家的认可,可能还需要品牌们认真思考。
      
      
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